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理查德·塞勒是一個(gè)行為經(jīng)濟學(xué)家，諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎獲得者丹尼爾·卡尼曼稱(chēng)他是“首位將心理學(xué)引入經(jīng)濟學(xué)，開(kāi)創(chuàng )了行為經(jīng)濟學(xué)”的學(xué)者。泰勒在《助推》一書(shū)中提到：“看上去不起眼的社會(huì )情形特征也會(huì )對人們的行為產(chǎn)生巨大的影響。助推無(wú)處不在，盡管我們看不見(jiàn)。不管是好的選擇體系，還是糟糕的選擇體系，它們都是無(wú)處不在和不可避免的，并且會(huì )極大地影響我們的決定”。

塞勒認為：“人類(lèi)的預見(jiàn)大都因為帶有偏差而不可行，另外基于許多我們目前尚不清楚的原因，人類(lèi)總是強烈傾向于遷就現狀或者既定事實(shí)。若要成為一名合格的經(jīng)紀人，我們不需要做到精確的預見(jiàn)，因為這需要你成為一個(gè)無(wú)所不知的人，我們的預見(jiàn)可以出現錯誤，但絕不能以一種有意識的方式出現系統性的錯誤”。

他在《助推》中提出了一個(gè)非常獨特的視角，類(lèi)似于我們所說(shuō)的見(jiàn)微知著(zhù)，他稱(chēng)之為“做大事也要拘小節”，也就是通過(guò)一些能起到助推作用的細節，可以改變大眾的行為。

反過(guò)來(lái)理解，重大的模仿行為與從眾效應在形成反饋伊始，通常都會(huì )有一個(gè)細節作為源頭，就像流行時(shí)尚一樣，其最初必然會(huì )有一個(gè)設計師創(chuàng )造了某種時(shí)尚元素，進(jìn)而通過(guò)助推引發(fā)共鳴，那個(gè)助推的細節就是我們把我市場(chǎng)如何反饋的關(guān)鍵，投資者的功課就是先人一步找到它，所謂金風(fēng)未動(dòng)蟬先覺(jué)，春江水暖鴨先知。盡管這個(gè)細節因時(shí)因地有所不同，但通常就在我們身邊，我們找不到，不是身邊缺小美，而是我們缺少發(fā)現。

理查德·塞勒說(shuō)：“任何能夠顯著(zhù)改變社會(huì )人行為的因素，都可以被稱(chēng)為助推。盡管經(jīng)濟人可能對這些因素視而不見(jiàn)，因為經(jīng)濟人只對動(dòng)機刺激感興趣”。也就是說(shuō)，如果我們能夠減少一些對動(dòng)機的焦慮，同事不帶有個(gè)人偏差，在如今海量資訊高速沖擊的時(shí)代，只要愿意稍認真傾聽(tīng)、駐足思考，就有希望快人一步，發(fā)現風(fēng)起于青萍之末。